在商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐中，顯著性不可能像算術(shù)一樣嚴(yán)格量化。在商標(biāo)保護(hù)的實(shí)踐中，顯著性不可能像算術(shù)一樣嚴(yán)格量化?！澳骋粯?biāo)志在什么時(shí)候具有強(qiáng)的顯著性，不可能作出一般的描述，比方說(shuō)，通過(guò)設(shè)定一個(gè)百分比，當(dāng)視某一標(biāo)志為商標(biāo)的消費(fèi)者達(dá)到該百分比時(shí)，該標(biāo)志就具備了顯著性?！?/p>

一、顯著性越高的商標(biāo)，例如“柯達(dá)”，給消費(fèi)者留下的印象越深，同樣，“柯到”也越有可能讓消費(fèi)者聯(lián)想到“柯達(dá)”。如果允許“柯到”成為注冊(cè)商標(biāo)，就有可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，消費(fèi)會(huì)想這兩個(gè)商標(biāo)可能來(lái)源于同一生產(chǎn)廠(chǎng)家或者兩者存在一定的關(guān)系，從而可能會(huì)影響到“柯達(dá)”的商譽(yù)。

二、商標(biāo)的顯著性越多，消費(fèi)者就越有可能認(rèn)為攜帶該商標(biāo)的所有類(lèi)似商品或服務(wù)均來(lái)自同一家公司。因此，對(duì)于顯著性較高的商標(biāo)，必須阻止市場(chǎng)上出現(xiàn)來(lái)自不同廠(chǎng)家的類(lèi)似商標(biāo)。

三、一家公司在某個(gè)商標(biāo)上投入的時(shí)間和推廣費(fèi)用越多，就越有必要對(duì)此商標(biāo)進(jìn)行充分的保護(hù)。即使商標(biāo)顯著性較弱，但是如果隨著時(shí)間的推進(jìn)，大量消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了商標(biāo)的識(shí)別性，則該商標(biāo)的顯著性便得以增強(qiáng)。很明顯，如果市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者都意識(shí)到某個(gè)商標(biāo)所標(biāo)示的是相關(guān)產(chǎn)品的制造者或服務(wù)的提供者，則該商標(biāo)是強(qiáng)商標(biāo)，相反，如果沒(méi)有人認(rèn)為該標(biāo)志具有上述功能，則它根本不具備顯著性。

簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)，商標(biāo)使用方式就是申請(qǐng)人使用該商標(biāo)的方式。例如申請(qǐng)人生產(chǎn)的糖果的形狀都是某一種特殊的三維標(biāo)志形狀，那么申請(qǐng)人在第３０類(lèi)商品“糖果”上以三維標(biāo)志申請(qǐng)桂林商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，商標(biāo)使用方式就可以填寫(xiě)“該三維標(biāo)志是使用在糖果的形狀上”。

以三維標(biāo)志、顏色組合、聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)在“商標(biāo)說(shuō)明”欄內(nèi)說(shuō)明商標(biāo)使用方式。對(duì)商標(biāo)圖樣的要求在申請(qǐng)書(shū)的指定位置打印或粘貼商標(biāo)圖樣１張。商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)清晰，長(zhǎng)和寬應(yīng)當(dāng)不大于１０厘米，不小于５厘米。

1、以顏色組合或者著色圖樣申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)提交著色圖樣，并提交黑白稿１份；不指定顏色的，應(yīng)當(dāng)提交黑白圖樣。對(duì)于顏色組合商標(biāo)和指定顏色的商標(biāo)所需提供的黑白稿，應(yīng)另行制版，制作一張清晰的黑白圖樣，不能簡(jiǎn)單的復(fù)印原圖樣。該黑白稿在注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)可不提交，如審查后續(xù)需要時(shí)，商標(biāo)局將通知申請(qǐng)人另行補(bǔ)充提交。

2、以顏色組合或者著色圖樣申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)提交著色圖樣，并提交黑白稿１份（在注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)可不提交，如審查后續(xù)需要時(shí)，商標(biāo)局將通知申請(qǐng)人另行補(bǔ)充提交）；不指定顏色的，應(yīng)當(dāng)提交黑白圖樣。

3、以三維標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，提交能夠確定三維形狀的圖樣，提交的商標(biāo)圖樣應(yīng)當(dāng)至少包含三面視圖。

4、以聲音標(biāo)志申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)以五線(xiàn)譜或者簡(jiǎn)譜對(duì)申請(qǐng)用作商標(biāo)的聲音加以描述并附加文字說(shuō)明；無(wú)法以五線(xiàn)譜或者簡(jiǎn)譜描述的，應(yīng)當(dāng)以文字加以描述；商標(biāo)描述與聲音樣本應(yīng)當(dāng)一致。

港澳臺(tái)居民直接辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)要求及必備書(shū)件港澳臺(tái)居民辦理商標(biāo)申請(qǐng)事宜應(yīng)委托依法設(shè)立的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。持有在有效期（一年以上）內(nèi)的《港澳居民來(lái)往內(nèi)地通行證》、《臺(tái)灣居民來(lái)往大陸通行證》或《港澳臺(tái)居民居住證》的港澳臺(tái)居民，可以自行辦理。

直接到商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)大廳辦理的，應(yīng)提交以下文件：按照規(guī)定填寫(xiě)打印的《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》并由申請(qǐng)人簽字、商標(biāo)圖樣、申請(qǐng)人的身份證明文件復(fù)印件、通行證或居住證復(fù)印件。符合自行辦理?xiàng)l件的港澳臺(tái)居民，還可以通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)上申請(qǐng)系統(tǒng)提交申請(qǐng)。

這些將個(gè)人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用的商家凸顯了肖像商標(biāo)的類(lèi)型，主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是創(chuàng)始人將自身的頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用，這其中包括陶碧華及陳啟源，而另一類(lèi)則利用名人的影響力，將名人頭像作為商標(biāo)進(jìn)行使用。所以簡(jiǎn)單理解“肖像商標(biāo)”就是指用人的肖像來(lái)作為產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。而根據(jù)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，在不侵犯他人肖像權(quán)的前提下，在所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)上申請(qǐng)肖像商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，是符合法律程序，也能夠注冊(cè)成功。那么將人物頭像作為商標(biāo)使用好處有哪些？

1、親切、有態(tài)度。人物肖像比較親切和藹、真摯誠(chéng)懇，同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化，選擇商品同時(shí)也是選擇此類(lèi)商品宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀，即選擇的是一種人生態(tài)度。

2、有辨識(shí)度。千人千面，并不重樣，以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。不會(huì)存在相同相近似的問(wèn)題，相比一般商標(biāo)，其注冊(cè)成功率是非常高的。

3、有質(zhì)量保證。使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠(chéng)懇攤牌舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。從而肖像商標(biāo)即為創(chuàng)始人無(wú)聲的宣言——以吾之容，立此承諾，品質(zhì)，有保障。

而將肖像申請(qǐng)商標(biāo)又需要注意什么？商標(biāo)申請(qǐng)人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)符合下列要求：

1、申請(qǐng)人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書(shū)，授權(quán)聲明書(shū)應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請(qǐng)的肖像人肖像。

2、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊(cè)的，應(yīng)當(dāng)予以說(shuō)明，可以不須附送授權(quán)聲明書(shū)。

3、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫(huà)或電腦制作虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說(shuō)明欄中予以說(shuō)明。當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊(cè)商標(biāo)，如偉人的肖像；有違社會(huì)主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行桂林商標(biāo)注冊(cè)；未經(jīng)他人同意也不得使用他人肖像權(quán)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

根據(jù)新《商標(biāo)法》第九條、第十條以及第三十一條的相關(guān)規(guī)定也同樣對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)合理性作出了一定限制，結(jié)合《商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)》中對(duì)于肖像權(quán)侵權(quán)案件審理的解釋?zhuān)唇?jīng)允許，將他人的肖像做為商標(biāo)使用或注冊(cè)將不被接受。如果他人擅自將自己的特征注冊(cè)為商標(biāo)，權(quán)利人可以提起訴訟，主張自己的在先權(quán)利。所以，如果想要避免肖像商標(biāo)注冊(cè)的糾紛，我們應(yīng)該要得到他人的許可才能使用。對(duì)于那些喜歡利用名人效益將明星頭像來(lái)進(jìn)行申請(qǐng)商標(biāo)，就一定要注意啦，不然不僅給申請(qǐng)帶來(lái)一定的困難，還有可能會(huì)引起不必要的糾紛，最終受傷的只能是自己。

總而言之，其實(shí)在文字商標(biāo)注冊(cè)容易導(dǎo)致近似的情況下，選擇肖像作為商標(biāo)也不失為注冊(cè)商標(biāo)的一種新途徑。

桂林商標(biāo)注冊(cè)如何取名呢？每個(gè)商標(biāo)注冊(cè)的時(shí)候都會(huì)取個(gè)合適的名字，一個(gè)好的名字對(duì)商標(biāo)來(lái)說(shuō)是很重要的，那么應(yīng)該如何取才能體現(xiàn)商標(biāo)的重要性呢？商標(biāo)名稱(chēng)要避免商標(biāo)名稱(chēng)的一些問(wèn)題，如果取一個(gè)不一樣的名字，在先注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)似的商標(biāo)名稱(chēng)，相信每個(gè)人都能馬上推出一個(gè)大推。但品牌名稱(chēng)除了不重復(fù)近似，讓品牌突出突出是我們稱(chēng)之為重要目標(biāo)。

商標(biāo)的命名通常與行業(yè)有關(guān)。每個(gè)行業(yè)都有一些與行業(yè)密切相關(guān)的詞，用詞比較簡(jiǎn)單，名字容易記住，名字是正確的，但絕不能選擇他與行業(yè)緊密聯(lián)系，使用高頻詞。雖然這個(gè)詞可以表達(dá)產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，但很好，但是使用這個(gè)詞的人越多，就很容易與別人發(fā)生碰撞。品牌名稱(chēng)太長(zhǎng)。越短越容易記住，品牌名長(zhǎng)的人有時(shí)甚至懶得把它們都記住。選擇實(shí)現(xiàn)一個(gè)隨機(jī)詞，但短并不意味著作為商標(biāo)名稱(chēng)。沒(méi)有什么重大的，因?yàn)橐粋€(gè)字標(biāo)在注冊(cè)時(shí)難以取得成功，也難以讓消費(fèi)者記住。