商標的意義可以分為內(nèi)在意義和獲得意義。固有的顯著性是指用文字、數(shù)字等來區(qū)分和識別商品或服務(wù)的來源的功能。獲得顯著性是指在使用過程中，商品或服務(wù)的來源在產(chǎn)生第二種含義后，原本無法區(qū)分，但能夠區(qū)分和識別的。

商標法第十一條規(guī)定下列商標不得作為桂林商標注冊：直接標明貨物的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特性；前款所列商標經(jīng)使用具有顯著特征，易于識別的，可以注冊為商標。所有符合上述條件的標志均不具有顯著性，不能作為商標注冊。判斷商標的內(nèi)在意義，主要取決于構(gòu)成商標的文字、圖形和其他要素是捏造的、任意的、暗示的還是純描述性的：

①發(fā)明商標是指虛構(gòu)的商標標識，因此具有內(nèi)在的意義，如日產(chǎn)。日產(chǎn)的日語名稱是NipponSangyo，意思是日本工業(yè)公司“日產(chǎn)”來自“日本”的前兩個字母和“三洋”的前三個字母。這是個捏造的詞。

②任意性是指商標的原意在新的領(lǐng)域使用，因此它具有內(nèi)在的意義，如“蘋果”手機。蘋果是一種水果，但它作為手機的商標使用，使得商標具有很高的意義。

③暗示性是指使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的某些特征作為商標，通常具有內(nèi)在的意義，如“飄柔”洗發(fā)水《亂世佳人》和《柔軟》都是用來表示消費者在使用產(chǎn)品后頭發(fā)會變得更加柔韌，這使得消費者對產(chǎn)品的印象更加深刻，使商標具有更高的意義。

④純描述是指對產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量和數(shù)量的直接描述，一般沒有內(nèi)在的意義，如“米”酒“米”是白酒的主要原料之一。作為白酒的商標，它可以提高商標的識別率和意義。

判斷一個商標是否具有獲得意義，主要是看沒有內(nèi)在意義的原商標標識能否通過長期使用而獲得第二意義，從而獲得意義。比如六個核桃，雖然“六個核桃”是商品的主要原材料，但是經(jīng)過多年的宣傳和銷售，“六個核桃”的含義已經(jīng)從描述商品的原材料變?yōu)槟軌虮鎰e商品的來源，意義重大，因此可以作為商標使用和注冊。商品或者服務(wù)的通用名稱，是指在一定范圍內(nèi)依法或者約定使用的商品或者服務(wù)的名稱。在命名商標時，我們必須避免使用常見的名稱。在使用商標時，可以在商標上添加一些描述性的詞語，如“中華”作為“中華牙膏”，以防止商標被削弱。當我們命名一個商標的時候，我們可以自己創(chuàng)造一個詞，這樣我們就不必擔心這個商標與別人之前注冊的商標的相似性或相似性，我們也可以增強商標的意義。

在2014年5月1日前，商標局對桂林商標注冊申請文件進行書式審查后，對其中申請手續(xù)齊備并按照規(guī)定填寫申請文件的商標注冊申請件發(fā)放受理通知書，通常情況下發(fā)放時間約為收到申請文件之日起1個月左右。

2014年5月1日后，商標局依照新修訂的商標法實施條例，調(diào)整了商標注冊申請受理審查流程，將掃描、錄入、劃分圖形要素、劃分商標分卡、劃分商品服務(wù)分類、財務(wù)對款等形式審查工作調(diào)整到發(fā)放受理通知書之前。商標注冊申請需要補正的，應(yīng)按照要求進行補正，并經(jīng)財務(wù)對款成功后，方可發(fā)放受理通知書。因此，受理通知書的發(fā)放時間會長于新商標法實施條例施行前的發(fā)放時間，希望廣大商標申請人予以理解。

1.個體經(jīng)營者不能轉(zhuǎn)讓，公司也可以轉(zhuǎn)讓像公司一樣的個體經(jīng)營者。根據(jù)《個體經(jīng)營者條例》第10條，如果個體經(jīng)營者變更經(jīng)營者，新經(jīng)營者應(yīng)在取消登記后再次申請登記。

2.個體企業(yè)不能設(shè)立分支機構(gòu)，公司只能擁有一個營業(yè)地，個人只能注冊一個人。公司不僅可以設(shè)立分公司和子公司，還可以成立企業(yè)集團。

3.個體經(jīng)營者可以驅(qū)動投資者和合作伙伴，公司可以基于作為經(jīng)營者的個人為其業(yè)務(wù)承擔無限的法律責任。此外，沒有人擁有股份，也沒有人愿意合伙投資一個企業(yè)。

4.公司制是一種發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在，公司正在互相做生意，談?wù)摵献?，簽訂合同等。淘寶和微信等互?lián)網(wǎng)平臺正在支持基于公司的業(yè)務(wù)。與公司相比，個體經(jīng)營者的地位將越來越弱。

除了商標近似外，“易產(chǎn)生不良影響”這個理由也是造成桂林商標注冊失敗一大原因?！渡虡朔ā返谑畻l第一款第（八）項規(guī)定：“下列標志不得作為商標使用：（八）有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的?！薄渡虡藢彶闃藴省芬?guī)定：“其他不良影響，是指商標的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。”如何判斷申請商標是否具有其他不良影響呢，《商標審查標準》規(guī)定：“具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)?！苯裉鞛榇蠹冶P點一些因“易產(chǎn)生不良影響”被駁回的商標，看看究竟什么樣商標才會造成“不良影響”：

1、涉及政治因素“八陸菌”商標申請商標“八陸菌”不是現(xiàn)代漢語的固有詞匯，顯然是申請人臆造的，該商標申請注冊在第29類“干食用菌”等商品上似乎還挺有新意，就因為讀音與“八路軍”近似而被認為具有其他不良影響。至于商標局審查員為何會有如此聯(lián)想呢，百度一下就會知道：這個例子告訴我們，要想商標順利通過初審，一定要有政治敏銳度，申請商標不能在任何一方面涉及政治因素，不僅是歷史的層面，還包括理論的層面，比如下面這個例子：“第一世界”商標申請人某公司的企業(yè)字號就是“第一世界”，其申請注冊“第一世界”商標合乎情理，但是“第一世界”這個詞組顯然不是該公司想出來的，其形成有其特定的政治背景，更有一套深厚的政治理論。這樣的詞組被拿來作為商標使用，久而久之顯然會產(chǎn)生第二含義，從而淡化其原有的政治意義，因此被認定易產(chǎn)生不良影響。

2、涉及宗教因素“南少林”商標“南少林”商標駁回理由：商標評審委員會經(jīng)審理認為,眾所周知，飲酒系佛教禁忌。本案申請商標為漢字組合“南少林”，指定使用在燒酒、白酒等商品上，可能傷害佛教徒的宗教感情，易產(chǎn)生不良影響，故對申請商標在復審商品上的注冊申請予以駁回。

3、涉及文化傳統(tǒng)“二人轉(zhuǎn)”商標“二人轉(zhuǎn)”很多人都聽過，是發(fā)源于東北地區(qū)的一種說唱藝術(shù)，為普通老百姓所喜聞樂見。但是“二人轉(zhuǎn)”的避孕套大家就沒有見過了，這位黃女士將“二人轉(zhuǎn)”申請注冊在避孕套等商品上，企圖實現(xiàn)一種只可意會不可言傳的效果，自以為是一個申請商標的好點子。但無奈“二人轉(zhuǎn)”畢竟是一種受眾范圍很廣的藝術(shù)形式，作為商標注冊在避孕套等商品上顯然不利于“二人轉(zhuǎn)”正面形象的傳播，被認定為具有不良影響而駁回也在情理之中。

4、涉及社會風俗在商標代理實務(wù)中，我們已經(jīng)多次遇到商標局以申請商標“格調(diào)不高”為由認定具有不良影響的情況，這是目前商標審查中出現(xiàn)的一種比較新的駁回理由，尤其是一些帶有貶義的日常生活用語易被認為“格調(diào)不高”，比如“潑婦魚莊”等。以下例舉了2個比較有趣的例子：“俗”字商標本案申請商標實際上是以圖形商標進行申請的，但該圖形顯然在字形上很像“俗”字，申請在酒等商品上易被呼叫為“俗酒”，估計審查員因此認定該商標注冊在酒上略有不雅，因而將其駁回?！懊H子”商標本商標是純文字商標“毛驢子”，從字面含義看就是指動物中的驢，但事實上在新疆等地方言中“毛驢子”通常是罵人的話，泛指牲口，不是人，這樣的詞匯申請注冊成商標顯然不太合適。

5、涉及教育因素“金童童及圖”商標“金童童及圖”商標駁回理由：許多申請人在設(shè)計商標時為了獨樹一幟，往往會自創(chuàng)一些不規(guī)范的漢字或者變造一些成語，企圖在字形或含義上吸引公眾的注意力。此類商標因是對漢字、成語等的不規(guī)范使用，如果允許其大量使用，久而久之將會改變?nèi)藗儗φ_的漢字、成語的認知，顯然不利于我國語言文化的普及，尤其是對正處于成長階段的中小學生而言，其不良影響是深遠的。因此，此類商標通常都會被認為具有不良影響而駁回。如上述商標“金”字為漢字的非規(guī)范寫法，作為商標使用在指定的有線電視播放等服務(wù)上，會擾亂規(guī)范漢語的使用秩序，誤導青少年對規(guī)范漢字的認知，從而產(chǎn)生不良社會影響。申請商標已構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項規(guī)定之情形，故對申請商標在復審服務(wù)上的注冊申請予以駁回。

綜上，申請注冊商標是一項專業(yè)性和經(jīng)驗性相結(jié)合的工作，要想在最大程度上節(jié)約商標申請的時間和經(jīng)濟成本，則一定不能對要申請的商標掉以輕心，在沒有十足把握的情況下，建議咨詢專業(yè)人士或?qū)⑵浣唤o專業(yè)機構(gòu)。